Denumită „The Milk Bank ATM”, instalația inovatoare de distribuire a laptelui este marcată cu logo-ul Arla și cu textul „free milk withdrawal” (retragere gratuită de lapte, n.r.). Situat în nordul Londrei, aparatul permite trecătorilor să primească lapte proaspăt prin apăsarea unui buton.
Pop-up-ul producătorului de produse lactate marchează începutul angajamentului său la nivel național de a furniza „bănci de lapte” frigorifice complet sponsorizate și aprovizionate la organizațiile caritabile din întreaga țară, inclusiv 100 de frigidere pentru organizațiile caritabile FareShare.
Vicepreședintele senior al Arla, Jonathan Dixon, a declarat: „Avem misiunea de a spori accesibilitatea produselor lactate nutritive pentru comunitățile din Regatul Unit.
„Prea multe organizații de caritate trebuie să refuze donațiile de produse lactate proaspete pentru că nu au unde să le depoziteze, dar, prin colaborarea cu FareShare, sperăm să depășim această situație.”
Ben Ashmore, șeful departamentului de afaceri externe al Fareshare, a adăugat: „Organizațiile noastre caritabile raportează că cererea de produse lactate nutritive este în creștere, dar multe dintre ele nu dispun de infrastructura necesară pentru a depozita în siguranță produsele refrigerate.
„Datorită angajamentului generos al Arla de a dona frigidere organizațiilor caritabile din Marea Britanie, multe dintre aceste organizații pot oferi acum o gamă mai variată de alimente nutritive.”
Noua campanie vine la mai puțin de o săptămână după ce Arla a încheiat un parteneriat și cu Aldi într-un acord prin care discounterul va investi peste 30 de milioane de lire sterline în producătorii săi de lactate în următorii trei ani și jumătate.
